在過去的五年里，Figma經歷了許多變化。2019年，Figma對品牌形象進行過一次更新，但當時的品牌形象與今天截然不同。那時，Figma是一個單一產品的公司，專注于一個特定的受眾——設計師。而如今，Figma已經發展成一個多產品公司，擁有更加廣泛的用戶群體，并且自2020年以來舉辦了規模龐大的“Config”大會，逐漸成為創意行業的領導者之一。這一變化意味著，Figma的用戶群體也發生了變化，現在只有三分之一的用戶認同自己是“設計師”。因此，品牌形象需要一次徹底的更新，以更好地適應這些轉變。

Figma內部設計團隊經過一年的努力，完成了這一品牌更新。創意總監Damien Correll在談到品牌更新時指出，更新的核心思想是“通過設計構建”（Build by Design）。這個簡短而有力的口號強調了設計不僅僅是一種技能、一個部門或一個流程，更是Figma品牌的“引力中心”。這一理念衍生出了三個核心信條：

1. 設計是每個人的事——這反映了設計的靈活性和廣泛性。

2. 工藝是差異化的關鍵——這一信條強調了Figma在細節和精心打磨上的專注。

3. 創意僅僅是開始——強調創意的無限可能性，鼓勵人們將創意付諸實踐。

豐富多樣的視覺語言

Figma此次品牌更新的一個顯著變化是，視覺語言從以往簡單的幾何形狀轉向了更加多元化的插畫風格。之前的設計風格側重于“基礎幾何”，以黑色細線條和塊狀顏色為主，而現在則采用了更多種類的圖形、符號和抽象形象，包括閃光、交錯的網格、笑臉、字母和圓點等。這些圖形并不是直接表達某種含義，而是通過視覺暗示，傳遞出Figma的功能和理念。不同的風格不僅使視覺表現更加生動有趣，也暗示了Figma更廣泛的用戶群體和多樣化的創作過程。

Damien提到，盡管采用了更加自由流動和抽象的圖像設計，但這些插畫依然秉承了“有原則的創造”理念，每個視覺元素都與Figma的核心理念和使用場景緊密相關。為了更好地講述Figma的故事，每個圖形都通過動態設計來呈現，圖標在動感中伸展、旋轉、改變形狀，象征著創意從靈感萌發到設計流程，再到最終構建的多個階段和迭代過程。這種互動性和動態感是Figma舊版品牌形象中所沒有的元素，它更好地展現了Figma在創意流程中的無限潛力。

退出光標，迎接新動向

你可能會注意到，Figma新品牌形象中幾乎看不到光標的身影，而這是一個非常有意圖的變化。盡管光標曾是Figma的標志性元素，尤其是在推出FigJam和推動在線協作方面，Figma確實是引領了光標視覺的流行，但這次更新選擇減少了光標的使用。原因有兩個：一是為了進行“限制性練習”。Damien表示，設計師喜歡在一定的限制下創作，因此Figma團隊希望通過去除光標，看看是否能在不依賴顯性符號的情況下講述協作的故事。二是為了差異化。近年來，很多網站也開始使用光標，這讓Figma意識到，雖然它開創了多人協作的先河，但如果品牌形象總是圍繞光標展開，可能會限制其未來的發展。

定制字體的引入

字體設計方面，Figma也做出了大膽的變革。此前，Figma使用的是一種現成的字體，而在這次品牌更新中，他們引入了由瑞士美國字體工廠Grilli Type設計的定制字體——Figma Sans。這款字體不僅易于使用和應用，還具有一定的表現力，并且具備可變性，能夠根據不同的需求切換為單倍間距或其他樣式。Figma Sans的設計簡潔、清晰，非常適合與豐富多彩的視覺元素相配合，同時也與Figma不斷拓展的新功能（如其編輯類網站）保持一致。

靈活性是核心理念

如果要用一個詞來概括這次品牌更新的核心思想，那就是“靈活性”（Flexibility）。Damien解釋道：“我們試圖創造一個高度靈活的系統，它不僅適用于今天，也能在五年后依然不顯得過時?！边@一系統的設計讓品牌形象能夠隨時調整和演變，無論是在今天，還是在未來的某個時間點。正如Damien所說，品牌形象的相關性永遠不是固定不變的，它需要不斷地根據市場和用戶的變化進行調整。

跨越五年的視野

這次品牌更新不僅是一次簡單的視覺重塑，更是一場戰略性的品牌進化。Figma的內部設計團隊希望通過這一更新，展現出品牌在不斷發展的過程中如何保持敏銳的市場洞察力，并與時俱進。隨著Figma不斷拓展產品和用戶群體，靈活、可擴展的品牌形象將幫助其在未來繼續保持領先地位。

Figma的新品牌形象今天正式發布，涵蓋了從101號高速公路到紐約時代廣場的大規模廣告宣傳。這不僅僅是一個品牌形象的更新，更是Figma不斷追求創新和進步的象征。